一场赛事，能为一座城市带来什么？

11月4—8日，第十届“中国足球发展基金会—上汽通用五菱杯”中国职工足球联赛（中国企超）全国总决赛在柳州举行，来自全国各地的36支队伍齐聚龙城，同场竞技。

为接住赛事汇聚的人气，柳州市城中区提前摸排酒店房源、统筹接待能力，梳理形成分档次住宿推荐清单，依托赛事官方平台向参赛人员定向推送；联动辖区酒店、餐饮、商超、旅行社等多家商户推出专属福利，凭赛事票根即可享受优惠。

这场全国性职工足球赛事落地龙城，是柳州深耕赛事经济、推动“体育+”融合发展的又一次实践。近年来，柳州以四季不断档的体育赛事为纽带，持续探索“体育+文旅+商贸”融合发展路径，推动赛事流量转化为城市经济增量。

据介绍，柳州按照全市体育产业发展部署，打造贯穿四季的系列体育赛事，形成“春有跑马赏花、夏有冲浪探险、秋有铁三挑战、冬有徒步探奇”的赛事格局，大力推动赛事进商圈、进景区、进街区，打破专业场馆的空间限制，打通观赛人流向线下消费转化的通道。

2023年，首届柳州马拉松鸣枪起跑。赛事依托满城紫荆花海打造辨识度十足的城市赛道，配套推出文旅套票、体育博览等活动，搭建起赛事引流、文旅联动的框架，为后续赛事联动消费相关工作积累了实践经验。

2024年，百里柳江水上休闲运动会常态化开展，周周有活动、月月有赛事，持续盘活百里柳江体育旅游资源；赛事配套体育市集、特色农产展销等新业态，持续探索体育联动消费的方式。同年，柳州马拉松举办，吸引3万余名跑者参赛，赛事期间市区接待游客112.6万人次，旅游综合消费达7.06亿元。

2025年，柳州举办体育消费节，投放千万元级体育消费券，推出“票根经济”，联动上百家商户为观赛群众提供优惠，拉长游客停留周期，激活线下商贸活力。三江抢花炮、融水斗马、融安龙舟等民俗体育活动同步开展，搭配农产品展销、非遗展演，城乡赛事经济一体推进。这一年，柳州马拉松参赛规模扩容至3.5万人，带动游客131.58万人次，旅游总收入达7.92亿元。

进入2026年，中国企超等一批高规格赛事相继落地，持续释放客流红利。今年5月，首届广西县级足球超级联赛总决赛落地柳州，吸引2.6万余名球迷到场观赛。 赛事同步启动体育消费节，157家商家参展。7月，首届“启山杯”湘桂绿茵冠军足球争霸赛打响，由柳州队对阵永州队，不少永州球迷专程赴柳观赛，带动周边酒店入住率和餐饮消费额走高。

依托百里柳江得天独厚的水资源，柳州持续做强“冠军水”水上赛事品牌，串联蹼泳、桨板、铁人三项等多项水上赛事，配套开展体育市集、非遗演艺、大众体验等活动，同步投放体育消费券拉动消费。

今年10月，2026柳州铁人三项赛开赛，吸引众多区内外选手参赛。来自河池市的选手钟慧带着11岁儿子钟沐宸再次赴柳参赛。钟慧说，父子二人曾于3月参加柳州马拉松，良好的赛事体验、城市风光与特色美食，让他们选择再次来柳参赛。

“因一场赛事，赴一场运动之约，爱上一座城”，这样的故事，在柳州不断上演。

赛事带来的消费客流，也带动本土体育产业发展。柳州市体育局党组书记、局长罗庆锋介绍，今年前三季度，全市6家规上体育企业实现营业收入7062.85万元，同比增长68.17%。

从单纯办赛事引流，到主动打造多元消费场景、培育本土市场主体，柳州持续完善“体育+”融合发展场景，稳步推动赛事流量向经济增量转化，持续擦亮赛事经济这张城市新名片。（彭华 刘心蕊 陈粤）